Säsongstrender är inte längre det centrala i modevärlden. År 2025 är det mikrotrender som dominerar – snabba, intensiva och i ständig förändring. Hur påverkar detta det svenska modet, känt för sin minimalism och sitt fokus på hållbarhet? Dessa snabba förändringar möter en växande medvetenhet och formar en ny era inom svenskt mode.
Sociala medier driver på
De stora modehusens visningar är inte längre den primära källan till modenyheter. Mikrotrender föds och sprids nu explosionsartat via sociala medier som TikTok och Instagram. Algoritmerna presenterar nya stilar, och influencers kan snabbt skapa trender. Redan 2019 uppmärksammade Svenska FN-förbundet att influencers började lyfta fram second hand och klädbyten, en utveckling där individer blir trendsättare, vilket också beskrivs av Sustainable Fashion by Raya.
Influencers makt
En influencer kan visa upp en unik styling av ett second hand-plagg, eller kombinera ett oväntat mönster med en klassisk silhuett. När detta delas med många följare kan en ny mikrotrend födas snabbt. Det handlar inte längre bara om vad man bär, utan hur man bär det.
Från plagg till vibbar
Samtidigt som mikrotrenderna frodas, växer en motrörelse fram. Vogue Business menar att vi rör oss bort från specifika plagg och istället fokuserar på ”vibes” – övergripande känslor och stämningar. Istället för att jaga det senaste, söker vi mode som speglar en livsstil. Detta kan vara en reaktion på den snabba trendcykeln, en längtan efter något mer beständigt.
Hållbarhet i fokus
Hållbarhet är inte längre bara en trend, utan en grundläggande förutsättning för modeindustrin, speciellt i Sverige. Organisationer som Textile & Fashion 2030 driver på utvecklingen mot transparens och cirkulära modeller. Konsumenter vill veta hur kläderna produceras, och många väljer second hand, att hyra eller dela plagg.
Cirkulära val och medvetenhet
Med ökad förståelse för globala utmaningar som klimatförändringar ökar efterfrågan på plagg i återvunna material, upcycling-projekt (där gamla plagg eller material får nytt liv genom redesign) och ’capsule wardrobes’ (en basgarderob med få, men mångsidiga, plagg). Rapporten ”Kvarterets konsumtion 2030”, som nämns av Textile & Fashion 2030, talar om ”cirkulenter” – konsumenter som är vana att dela, hyra och låna. McKinsey bekräftar också detta ökade intresse för second hand.
Maximalismens ankomst
Efter en tid av ’quiet luxury’ (en diskret och lyxig stil) och minimalistiskt mode, syns tecken på en motreaktion. Byrdie rapporterar om en växande trend mot maximalism. I Sverige ser vi troligtvis en anpassad version, med en grund i det funktionella men med maximalistiska inslag i form av accessoarer, färgstarka detaljer eller oväntade mönster. Ett exempel på detta kan vara hur svenska varumärket Chimi, känt för sina stilrena solglasögon, på senare tid börjat experimentera med mer färgstarka och uttrycksfulla bågar.
Svenska tolkningar av trender
Svenskar är skickliga på att anpassa globala trender. Ta den chokladbruna mockajackan som Vogue nämner. I Sverige kan vi förvänta oss att se den i hållbara material och klassiska snitt. De sportiga jackorna passar perfekt för vår livsstil och kommer i tekniska material, anpassade för både stad och natur. Harpers Bazaar nämner ”Penny Lane-kappan” och ”Fiskar-estetiken” – trender som båda kan anpassas till svenska förhållanden. Tänk fårskinns- eller mockakappor i lättare material och sjömansinspirerade plagg i hållbara material och minimalistisk design.
Digitaliseringens roll
Digitaliseringen driver på mikrotrendernas snabba cykel, men möjliggör också en mer medveten konsumtion. AI kan hjälpa oss att hitta plagg som matchar vår stil. Även om ungdomar ofta anammar nya trender snabbt, som SO-rummet beskriver, ökar medvetenheten om snabbmodets baksidor.
Influencers och spridning
Precis som modebilder spreds snabbt i Europa på 1700-talet, som forskning.se visar, sprids dagens mikrotrender blixtsnabbt via influencers och sociala medier, vilket ställer höga krav på modeindustrin.
Framtidens mode i Sverige
Svenskt mode kommer att präglas av en balansgång. Mikrotrender kommer och går, men möts av en starkare medvetenhet om hållbarhet och en önskan om individualitet. Vi ser en mix av snabba stilskiften och en djupare förståelse för modets påverkan. Det handlar om att hitta en balans mellan lekfullhet och ansvar – att omfamna framtiden med kreativitet och eftertanke. Svenska modeföretag som lyckas kombinera trendkänslighet med ett genuint hållbarhetsarbete, som exempelvis Asket med sin fullständiga transparens kring plaggen, kommer att vara väl positionerade.
